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格力举报奥克斯下的白色家电寒冬

编辑:中亿财经-艾坤猛 2019-06-12 来源:中亿财经网
继6月10日格力电器在其官方微博放出举报信后,奥克斯空调也在当晚予以强硬回应——发出“已向公安机关报案”的文件,随后格力电器又放出8份第三方检验报告,剧情可谓一波三折。

中亿财经网6月12日讯,继6月10日格力电器在其官方微博放出举报信后,奥克斯空调也在当晚予以强硬回应——发出“已向公安机关报案”的文件,随后格力电器又放出8份第三方检验报告,剧情可谓一波三折。ZLd中亿财经网|大宗产业_商品_证券_股票_期货_外汇行情,财经服务平台

最新消息显示,6月10日,公安部门已受理了奥克斯集团关于被损害商业信誉、商品声誉的报案,将根据事实依法调查。ZLd中亿财经网|大宗产业_商品_证券_股票_期货_外汇行情,财经服务平台

针对格力电器与奥克斯的“舌战”,国家市场监管总局10日晚间发声,已于6月10日下午通知浙江省市场监督管理局对有关情况尽快进行调查核实,将依据调查核实的结果依法依规做出处置,并及时向社会进行公开。ZLd中亿财经网|大宗产业_商品_证券_股票_期货_外汇行情,财经服务平台

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格力与奥克斯的竞争“恩怨”已久

格力起诉奥克斯胜诉12次ZLd中亿财经网|大宗产业_商品_证券_股票_期货_外汇行情,财经服务平台

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实际上,在很长一段时间以来,格力电器和奥克斯之间官司不断,打起了“专利战”。据不完全统计,从2016年到2018年,格力起诉奥克斯空调“侵害实用新型专利权”,胜诉达12次之多。另外,天眼查信息显示,奥克斯集团有多达34起法律诉讼,多与专利纠纷有关。ZLd中亿财经网|大宗产业_商品_证券_股票_期货_外汇行情,财经服务平台

而此次对于格力电器的举动,有业内人士称,“可能已经是孕育多时,若格力没有充分的证据,显然不会随意发出这一封颇具关注度的举报信。”这一次公开举报,实际上也意味着格力与奥克斯两大品牌已经扛上了。ZLd中亿财经网|大宗产业_商品_证券_股票_期货_外汇行情,财经服务平台

格力举报奥克斯背景下的白色家电寒冬

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竞争激烈,产品同质化,高库存压力ZLd中亿财经网|大宗产业_商品_证券_股票_期货_外汇行情,财经服务平台

2018年我国居民家庭每百户主要白色家电拥有量统计情况ZLd中亿财经网|大宗产业_商品_证券_股票_期货_外汇行情,财经服务平台

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白色家电这种传统行业,虽然在产能、品牌和行业新标准的影响下,白电行业的集中度不断提高,部分子行业寡头垄断已初露端倪,如美的、格力、海尔在国内家用空调的市场占有率处于较高位置。但长期处于垄断竞争的市场环境,白色家电整体利润有限。家电行业过往长期景气形成的产能过剩以及行业高库存压力将推进行业洗牌,短期内竞争或将进一步加剧。几年来家电企业的存货量一直在激增,部分大规模企业甚至三年激增三倍,这一水平显着高于主营业务收入、净利润等关键指标,这在白电企业尤为明显。ZLd中亿财经网|大宗产业_商品_证券_股票_期货_外汇行情,财经服务平台

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空调行业竞争白热化

近年来,空调行业竞争更加剧烈。事实上,国内空调行业格力、美的等作为龙头的格局一直比较稳定,但近年来奥克斯增长速度最快,已经将原来的行业第三海尔挤掉。ZLd中亿财经网|大宗产业_商品_证券_股票_期货_外汇行情,财经服务平台

在2000年时,由于空调行业的竞争压力非常大,奥克斯不得不寻求新的发展。正值房地产行业大热,奥克斯毅然加入了房地产大军之中。ZLd中亿财经网|大宗产业_商品_证券_股票_期货_外汇行情,财经服务平台

直到2004年,公司发现这样不利于奥克斯的发展,于是放弃房地产等领域,专注于空调。但为时已晚,国内的空调市场已经完全被格力、美的等品牌瓜分,奥克斯只能在夹缝中求生。ZLd中亿财经网|大宗产业_商品_证券_股票_期货_外汇行情,财经服务平台

后来凭借电商红利的机遇,让奥克斯坐上了销售量的直升机。ZLd中亿财经网|大宗产业_商品_证券_股票_期货_外汇行情,财经服务平台

作为人们眼中以”性价比“取胜的品牌,奥克斯空调在过去的几年中的销售成绩可谓十分亮眼。据格力电器举报内容显示,奥克斯空调8个型号的产品2018年线上销售额已经达到了16.71亿元,销售量近百万台。ZLd中亿财经网|大宗产业_商品_证券_股票_期货_外汇行情,财经服务平台

此外,据中商研究院数据显示,2018年,中国线上市场空调品牌零售排行前十名中,奥克斯以零售额占比26.02%、零售量占比28.57%的比例位居榜首。美的则以23.37%以及22.49%的数据占据第二。格力相比则稍有逊色,零售额占比22.12%,零售量占比17%排名第三。ZLd中亿财经网|大宗产业_商品_证券_股票_期货_外汇行情,财经服务平台

长江商报记者发现,此次格力电器公开举报奥克斯空调背后,还隐藏着其库存高企的问题。ZLd中亿财经网|大宗产业_商品_证券_股票_期货_外汇行情,财经服务平台

财报显示,2014年-2018年,格力电器存货金额分别为85.99亿元、94.74亿元、90.25亿元、165.68亿元以及200.12亿元,呈现逐年攀升态势。2016年-2017年,其存货量更是大幅上扬。2019年一季度,格力电器存货为212.15亿元。ZLd中亿财经网|大宗产业_商品_证券_股票_期货_外汇行情,财经服务平台

家电行业评论家洪仕斌向长江商报记者表示,“现在整个空调市场的需求在下降,奥克斯作为一个三线品牌发展起来,特别是近几年在线上的销售势头很不错,这对格力电器来讲也造成了一定的威胁,随着竞争白热化,就会滋生不同的竞争策略和竞争方式。”ZLd中亿财经网|大宗产业_商品_证券_股票_期货_外汇行情,财经服务平台

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